Ancelotti divulgou a lista final dos 26 convocados para a Copa do Mundo. O nome que mais gerou especulação durante todas as pré-listas e jogos preparatórios foi o do santista: Neymar Jr, o grande ídolo da seleção. Leia em TVT News.
Fora de todas as escalações até então, Neymar foi enfim divulgado como um dos atacantes da seleção, mesmo com desempenho mediano e sucessão de lesões na atual temporada no Santos. O seu nome era, por isso, incerto. Para marcas, no entanto, parecia já estar certo que ele estaria entre os 26, já que, em menos de 30 minutos após a lista ser anunciada, 3 vídeos de publicidade envolvendo Neymar e a Copa foram publicados.
Neymar publica 3 vídeos publicitários em menos de 1 hora após convocação
A confirmação do nome do atacante Neymar na lista oficial da seleção brasileira para a Copa do Mundo de 2026 desencadeou uma reação comercial imediata no mercado publicitário.
Menos de uma hora após o anúncio feito pelo técnico Carlo Ancelotti, as redes sociais do atleta foram utilizadas para veicular uma sequência planejada de campanhas comerciais de grandes marcas globais e nacionais.
O retorno do camisa 10 ao principal torneio de futebol do planeta recoloca o esportista no centro da disputa por audiência, visibilidade e contratos financeiros de alta magnitude.
A estratégia executada nas redes sociais demonstrou que o mercado publicitário e os patrocinadores do atleta já possuíam materiais estruturados aguardando apenas a validação oficial da convocação para o início da veiculação das peças.
Neymarketing?
De acordo com apurações do segmento de marketing esportivo divulgadas pelo jornal Extra, as ações comerciais renderam um faturamento estimado em R$ 30 milhões em um intervalo de apenas 50 minutos subsequentes à divulgação da lista.
R$ 10 milhões por vídeo publicado
O ganho financeiro estimado aponta para o recebimento de aproximadamente R$ 10 milhões por cada uma das principais postagens veiculadas no perfil oficial do jogador no Instagram, plataforma na qual ele contabiliza uma base de 231 milhões de seguidores.
R$ 1 milhão por minuto
Cerca de meia hora após a leitura da lista dos convocados por Carlo Ancelotti, a conta pessoal de Neymar passou a exibir vídeos publicitários de três de seus principais patrocinadores internacionais: a plataforma de e-commerce Mercado Livre, a fabricante de bebidas energéticas Red Bull e a empresa de material esportivo Puma.
Na produção desenvolvida para o Mercado Livre, o jogador adota um discurso focado no comprometimento com a equipe nacional. Durante a peça de vídeo, o atacante profere a frase: “E o Neymar hein? O Neymar vai se entregar como nunca pelo Brasil”, direcionando a mensagem ao público torcedor e aos consumidores da plataforma.
A marca Red Bull concentrou sua linha de comunicação no aspecto histórico da trajetória do atleta na seleção brasileira, enfatizando a sua quarta participação em Copas do Mundo. O jogador esteve presente nos Mundiais de 2014, 2018 e 2022, e agora integra o grupo que disputará o torneio sediado conjuntamente pelos Estados Unidos, México e Canadá. Na peça institucional, a empresa destacou os 79 gols anotados por Neymar com a camisa da seleção.
A contagem estatística oficial da Federação Internacional de Futebol (Fifa) posiciona o atacante como o maior artilheiro da história da seleção do Brasil, superando Pelé, que aparece com 77 gols nos registros da entidade máxima. Existe, contudo, uma divergência metodológica nos critérios de contagem, uma vez que a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) adota parâmetros distintos e contabiliza 95 gols para Pelé.
A fornecedora alemã de materiais esportivos Puma utilizou o anúncio para responder diretamente aos questionamentos e especulações que cercaram as condições físicas e a presença do atleta no torneio ao longo dos meses anteriores. No conteúdo audiovisual veiculado, o jogador aparece sorrindo enquanto rasga um papel contendo uma lista que indicava que ele ficaria fora da convocação final.
Campanhas da Canção Alimentos e Tropicool expandem ações na internet
Além das três primeiras marcas multinacionais, a grade de publicações comerciais do atleta apresentou anúncios voltados para o setor de alimentação saudável e de produtos agroindustriais. Uma das ações de destaque foi realizada em parceria com a empresa Canção Alimentos.
No vídeo em formato descontraído, Neymar faz alusão direta à exposição midiática que envolve as fases decisivas de sua carreira esportiva profissional.
O jogador faz uma brincadeira sobre a confecção dos álbuns oficiais de figurinhas colecionáveis do torneio internacional. “Parece que vou virar figurinha”, afirma o atleta na cena. Na sequência do roteiro publicitário, ele desenha um formato de coração, insere sua assinatura pessoal e conclui a gravação consumindo um pedaço de frango da marca patrocinadora.
Outra empresa a ativar seu contrato de patrocínio logo após a divulgação oficial da seleção foi a Tropicool, marca que atua em escala global no ramo de alimentação saudável. No conteúdo compartilhado com os seguidores, o atacante do Santos aparece em um tom humorístico mostrando a língua para as câmeras, seguindo a identidade visual estabelecida pela empresa para aquela campanha específica.
Os dados comerciais demonstram que os torneios de grande porte como a Copa do Mundo ampliam de maneira significativa a participação de atletas em peças publicitárias, comerciais de televisão, redes sociais e ativações de marketing. Esse fenômeno ocorre inclusive entre marcas que não figuram como patrocinadoras oficiais da competição ou da entidade organizadora, mas que utilizam a imagem de atletas de grande apelo popular.
Santos comemora convocação e projeta resultados de marketing
O Santos Futebol Clube, agremiação atual do atleta, manifestou-se publicamente por meio de seus canais de comunicação para registrar a presença de seu camisa 10 na delegação brasileira. Em publicação oficial, o clube declarou: “A história continua sendo escrita por Neymar Jr. A história continua sendo escrita pelo Santos FC”.
O presidente do Santos, Marcelo Teixeira, também emitiu pronunciamento oficial sobre a decisão do comitê técnico da seleção brasileira. O dirigente máximo do clube classificou a convocação do atacante como “muito merecida” e ressaltou que o planejamento estratégico montado para o retorno do atleta ao futebol brasileiro e ao clube santista estava alcançando os resultados projetados pela administração.
Logo após a finalização do anúncio feito por Carlo Ancelotti, o jogador também participou de uma transmissão ao vivo (live) na plataforma de vídeos YouTube, realizada no canal gerido pelo influenciador digital Cris Guedes. Durante a transmissão, voltada para registrar a reação do atleta, o jogador manifestou-se de forma direta sobre a confirmação de seu nome: “Deu tudo certo! Eu tô lá”, declarou o atacante aos espectadores.
O retorno do jogador ocorre após um período marcado por lesões graves, períodos de recuperação médica e críticas frequentes por parte da imprensa e da opinião pública a respeito de sua longevidade na seleção nacional. Os dados econômicos gerados nos primeiros 50 minutos após o anúncio da lista evidenciam que, além do aspecto técnico dentro dos gramados, a imagem do jogador permanece como um dos principais ativos econômicos do esporte brasileiro para o mercado consumidor e de publicidade.
Lista dos 26 jogadores da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo
Confira abaixo a lista completa dos convocados da Seleção Brasileira
Convocados da Seleção Brasileira por posição
Goleiros
- Alisson — Liverpool (Inglaterra)
- Ederson — Fenerbahçe (Turquia)
- Weverton — Grêmio (Brasil)
Defensores
- Danilo — Flamengo (Brasil)
- Gabriel Magalhães — Arsenal (Inglaterra)
- Marquinhos — PSG (França)
- Leo Pereira — Flamengo (Brasil)
- Alex Sandro — Flamengo (Brasil)
- Wesley — Roma (Itália)
- Douglas Santos — Zenit (Rússia)
- Bremer — Juventus (Itália)
- Ibañez — Al-Ahli (Arábia Saudita)
Meio-campistas
- Casemiro — Manchester United (Inglaterra)
- Bruno Guimarães — Newcastle (Inglaterra)
- Paquetá — Flamengo (Brasil)
- Fabinho — Al-Ittihad (Arábia Saudita)
- Danilo — Botafogo (Brasil)
Atacantes
- Vini Jr. — Real Madrid (Espanha)
- Matheus Cunha — Manchester United (Inglaterra)
- Neymar Júnior — Santos (Brasil)
- Raphinha — Barcelona (Espanha)
- Gabriel Martinelli — Arsenal (Inglaterra)
- Rayan — Bournemouth (Inglaterra)
- Igor Thiago — Brentford (Inglaterra)
- Endrick — Lyon (França)
- Luiz Henrique — Zenit (Rússia)
