A casa do Palmeiras, localizada na zona oeste de São Paulo, passa a ter uma nova denominação oficial a partir desta segunda-feira (4). O banco digital Nubank, que adquiriu os direitos de nome (naming rights) do estádio no último dia 10 de abril, anunciou que o local passará a se chamar Nubank Parque. A escolha foi resultado de uma consulta pública realizada pela internet. Leia em TVT News.
A nova identidade visual e nominal substitui o antigo Allianz Parque, nome que acompanhava a arena desde a sua reinauguração. A mudança ocorre após a rescisão do contrato anterior, que estava vigente há 13 anos.
Processo de votação e participação da torcida
A definição do nome Nubank Parque ocorreu por meio de uma votação online que esteve aberta entre os dias 10 e 30 de abril. O processo foi acessível a qualquer pessoa maior de idade, com a restrição de um voto por CPF para garantir a legitimidade do resultado.
Os participantes tiveram três opções para escolher como a casa do Palmeiras seria chamada:
- Nubank Parque (vencedora com 47% dos votos);
- Nubank Arena;
- Parque Nubank.
Detalhes contratuais e repasses ao Palmeiras
O acordo foi firmado entre a instituição financeira e a WTorre, que é a empresa responsável pela administração do estádio do Palmeiras. Até o momento, as partes envolvidas não tornaram públicos os valores totais da transação nem o tempo de duração do novo vínculo de naming rights.
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No que diz respeito à parte financeira que cabe ao clube, o Palmeiras tem direito a um percentual mensal sobre o valor do contrato. Esse repasse é escalonado e sofre reajustes a cada cinco anos de vigência. De acordo com os dados disponíveis, a fatia atual destinada ao Palmeiras é de 15%, valor este que foi atualizado pela última vez em novembro de 2025.
Histórico de nomes da arena
Desde a conclusão da grande reforma que transformou o antigo estádio, o local possuía apenas uma denominação comercial. A seguradora Allianz havia fechado contrato com a administradora em 2013, antes mesmo da abertura dos portões da nova arena. Naquela ocasião, também foi realizada uma votação popular para escolher o nome, em que o público optou por Allianz Parque em detrimento das opções Allianz Center e Allianz 360º.
Embora o contrato original tivesse previsão de duração de 20 anos, o vínculo foi encerrado de forma antecipada no mês passado. Com a nova parceria, o Nubank expande sua presença no cenário esportivo. A empresa, fundada no Brasil em 2013, já possui outra propriedade de nome em estádios, como o Nu Stadium, arena do Inter Miami, nos Estados Unidos.
Veja o comunicado do Nubank:
O Nubank anuncia hoje “Nubank Parque” como o novo nome da arena multiuso da Sociedade Esportiva Palmeiras. A escolha foi definida pelo público, em votação aberta realizada ao longo do último mês, que reuniu quase meio milhão de votos únicose elegeu a opção vencedora com mais de 47% de preferência.
A data oficial do início da ação será anunciada em breve. A transformação visual completa e a oficialização da arena para Nubank Parque estão previstas para ocorrer no final de julho, quando também serão apresentados oficialmente as novas cores e o logo da marca.
Ao assumir os naming rights da arena em uma parceria de longo prazo firmada com a WTorre, administradora do espaço, o Nubank fortalece sua conexão com esportes, música e grandes eventos, ampliando sua presença em momentos que fazem parte da vida das pessoas. A iniciativa também busca integrar tecnologia e design à grandiosidade do espaço.
Entre as novidades previstas estão a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, um espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e contará com um novo design. Para os clientes do Nu, as vantagens devem se tornar cada vez mais concretas, com iniciativas, ativações e benefícios pensados para diferentes perfis, acompanhando a jornada do fã e ampliando as possibilidades de interação com a marca.
