Artigo do publicitário, especialista em marketing político, Christian Jauch para a TVT News.
O político creator e o poder da autenticidade
Por Christian Jauch
Antes de virar post, a política já era palco. Antes de virar like, já era disputada por atenção. Só que agora, tudo acontece ao mesmo tempo, e com câmeras ligadas.
Quem vive a comunicação política como eu, há mais de duas décadas, sabe: o jogo mudou de velocidade, de linguagem e de terreno. Já não basta pensar estrategicamente. É preciso parecer verdadeiro, escutar de verdade e viver a própria narrativa em tempo real.
Vi políticos brilharem e sumirem, boas ideias serem derrotadas por embalagens melhores. E nesse caos criativo chamado internet, uma coisa ficou clara: política e comunicação não se separam mais, elas colidem.
É nesse ponto de colisão que surge o que venho chamando de Político Creator.
Neste artigo, quero dividir essa visão com você, e mostrar por que, hoje, a autenticidade é mais poderosa que qualquer plano de mídia.
O Fenômeno Político Creator
O Político Creator nasce da fusão inevitável entre duas forças que moldam a sociedade atual: o digital e o político.
Se antes o político era aquele sujeito de terno, discurso formal e agenda institucional, hoje ele precisa ser também presença constante no feed, na câmera e no radar emocional das pessoas.
Vivemos uma era em que o “eu político” virou conteúdo. Cada líder é também um canal de comunicação, uma timeline viva, uma persona que precisa se fazer entender (e sentir) o tempo todo.
E isso muda tudo.
O Político Creator é aquele que compreende as nuances de cada plataforma, o ritmo do Instagram, o improviso do TikTok, o tom direto do X. Ele não é um influenciador tentando parecer político, nem o contrário. Ele é um híbrido: institucional, mas humano; público, mas pessoal.
Acima de tudo, ele entende que comunicação política não acontece mais só na campanha.
Ela é diária, contínua, emocional — e precisa de propósito.
Porque hoje, quem não aparece com verdade, simplesmente desaparece.
Autenticidade como Ativo
Durante o COMPOL SP — maior congresso de comunicação e marketing político do Brasil — o estrategista Marcello Natale resumiu com precisão:
“O discurso autêntico é aquele em que o eleitor acredita que o político pensa como ele, e não o contrário.”
Esse insight mostra que o novo eleitor não se guia apenas por promessas, ele busca identificação.
A autenticidade tornou-se o ativo mais poderoso da comunicação política.
Isso não significa ser desorganizado ou espontâneo sem critério.
Significa ter coerência entre o que se diz, o que se mostra e o que se entrega.
A audiência atual é treinada para detectar mentiras, marketing vazio e personagens falsos.
Por isso, o Político Creator é aquele que une emoção com estratégia, técnica com vulnerabilidade.
Ele não tenta parecer perfeito, ele tenta ser compreensível, próximo, real.
Coerência é o Novo Marketing
Felipe Soutello complementou essa visão ao afirmar:
“Coerência é o novo marketing.”
Não basta mais construir imagem. É preciso sustentar a identidade.
E identidade política não se fabrica em laboratório de branding. Ela nasce da biografia, da escuta, do posicionamento constante.
Muitos políticos ainda operam no modo antigo: postam só quando têm algo “grande” a dizer, terceirizam a voz, falam por releases. Isso cria distância.
O novo jogo é outro. Exige presença emocional, entrega de valor simbólico e relacionamento contínuo com o público.
A Política como Espetáculo de Verdade
Vanessa Marques foi direta ao ponto no COMPOL SP:
“A política é espetáculo, sim.”
E negar isso é ingenuidade ou arrogância.
O problema não é atuar, o problema é atuar sem verdade.
As redes sociais transformaram todos os políticos em performers. Mesmo que não queiram.
O palco está aberto 24/7.
O que o Político Creator faz é assumir esse palco com consciência, ética e intenção.
Ele entende que o público quer histórias, símbolos, humanidade.
Não só dados, planos e frases prontas.
E é por isso que quem entende a linguagem do digital se comunica com mais impacto, porque cria conexão, não apenas divulgação.
Exemplos, Dilemas e Armadilhas
Já é possível ver exemplos de políticos que entenderam essa nova lógica.
Não são só bons de câmera — são bons de conversa.
Eles transformam votos em vínculos. Comunicam não só o que fazem, mas o porquê fazem.
Mas há também os que tentam imitar fórmulas de influenciadores e caem na superficialidade.
Ser creator não é sobre parecer jovem, fazer dancinhas, aplicar trends ou ser engraçado.
É sobre traduzir a missão pública em linguagem cotidiana.
O risco é virar refém do algoritmo. De postar sem critério, de se perder entre tendências.
O verdadeiro Político Creator sabe que digital é ferramenta, não finalidade.
6 Dicas para um Político Virar um Creator
Uma rotina simples, estratégica e poderosa para sair do anonimato digital com autenticidade:
Dica 1 – Origem com propósito
Conte sua história política com emoção. Como surgiu sua vontade de servir? Evite o clichê. Seja você.
Dica 2 – Mostre o invisível
Grave sua rotina, os bastidores que ninguém vê. Isso humaniza e aproxima.
Dica 3 – Escute e responda
Faça uma live ou um vídeo curto reagindo a uma demanda real da comunidade. Mostre que você escuta.
Dica 4 – Expanda sua pauta
Traga um tema que te toca, mesmo que não seja popular. Mostre coragem, mostre ideias.
Dica 5 – Construa memória digital
Crie um post profundo (vídeo ou texto) com um marco da sua trajetória. Algo que mereça ser lembrado.
Dica 6 – Frequência é o segredo
Na era em que você disputa atenção com o “gatinho fofinho do feed”, a repetição é sua aliada.
Não tenha medo de repetir ideias — apenas mude o formato, o contexto ou o tom. Seja constante.
A mensagem só cola quando é vista, ouvida e sentida várias vezes.
Conclusão
O político de hoje precisa se comunicar com gente real, em tempo real.
Precisa transformar tecnologia em ponte e não em palco vazio.
O Político Creator não é um influenciador — é um líder que comunica com alma, propósito e verdade.
A comunicação política evoluiu.
Não se trata mais de dizer tudo — e sim de dizer bem o que importa, com autenticidade, frequência e vínculo.
Se você quer disputar o futuro, comece a comunicar como quem já o entendeu.
Sobre o autor
Christian Jauch é um publicitário com mais de 20 anos de experiência, especializado em branding, design, inovação, tecnologia, inteligência artificial, automação de processos, marketing político e comunicação governamental.
Com passagens pela Secretaria de Portos e Câmara Municipal de Santos, além da Câmara dos Deputados em Brasília, destaca-se pela atuação estratégica que une criatividade e tecnologia para gerar resultados. No setor corporativo, colaborou com grandes marcas como Peugeot Brasil, Ministério do Turismo e empresas de logística e terminais portuários.
No campo político, coordena campanhas eleitorais em todas as esferas e há mais de 12 anos lidera campanhas da OAB em sua região, consolidando-se como um estrategista de alta performance e inovação.
Outras reflexões sobre o tema podem ser lidas no blog: www.christianjauch.com.br/blogpolitico.
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